Marketo compra Crowd Factory? Você leu aqui primeiro …

Como previsto aqui em novembro passado, Marketo anunciou hoje que adquiriu a gestão de campanhas plataforma Multidão Fábrica social. Depois de entrevistar Marketo CEO Phil Fernandez sobre o financiamento da empresa rodada no ano passado, eu encabeçado meu post Marketo olha para comprar na vida social, e aqui estão as frases de abertura e fechamento

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fornecedor de automação de marketing Marketo destinou algum do seu mais recente $ 50 milhões em financiamento VC para aquisições de empresas de marketing de influência social, diz CEO Phil Fernandez … empresas com ofertas semelhantes incluem HootSuite, Involver, Vitrue, Contexto Opcional, – adquiriu por US $ 50 milhões em maio pelo desempenho do anúncio provedor de gerenciamento de Fronteira eficiente – e CRM Idol finalista Crowd Factory.

É uma peça uncannily clarividente da escrita *, mas o problema de ser tão prematuramente presciente é que não há mais nada para escrever quando o evento realmente acontece. Todas as análises sobre o porquê Marketo comprou Multidão Fábrica hoje já está lá no meu blog novembro

comentários Fernandez ‘implica que Marketo está pensando em se envolver em e agir sobre as conversas que podem ocorrer com os clientes após a venda inicial. Tal movimento faz sentido, dado o mantra antiga de que seus melhores perspectivas são frequentemente encontrados entre ou através de referências por, seus clientes atuais e passados. É também em linha com a tendência emergente, apoiado por tecnologias em linha, no sentido de relações em curso, com base na assinatura, em vez de o padrão tradicional de desconectadas, one-off eventos de vendas – ver a minha opinião sobre fornecedor de cobrança de assinatura Zuora no meu blog na semana passada, o Enterprise pivôs de software para novas pilhas. Outro fator no pensamento de Marketo pode ser uma estratégia para ajudar a expandir para fora de sua base de clientes B2B núcleo para abraçar mais proprietários de marcas focadas no consumidor, onde a manutenção do relacionamento com a marca forma uma grande parte do investimento em marketing. Certamente, este é o lugar onde alguns dos mais bem sucedidos da nova geração emergente de fornecedores de influência social têm vindo a construir seus negócios.

(* É claro que não é estranha ou clarividente em tudo, é apenas um caso de ouvir atentamente a um CEO como ele descreve sua estratégia, fazendo algumas pesquisas sensata e escrevendo-o com precisão. Mas não é a primeira vez que eu tive este sentimento . que eu já escrevi minhas meses de análise antes de uma notícia atual Houve aquisição da Oracle de Taleo em fevereiro, por exemplo, que eu já tiro o meu parafuso analítico sobre volta em outubro, quando escrevi: “Eu esperaria o [ oracle] lista de compras para incluir Taleo e vários outros … “)

O problema é que, de todos atenção na Web é tão evanescente nos dias de hoje que é apenas não é bom prever o material três ou quatro meses de antecedência. Ninguém nunca lembra. Serviços como o Twitter, com a sua política de retenção de curta duração, institucionalizar o culto de agora. Pessoalmente, eu odeio não ser capaz de pesquisar o arquivo tweet. Eu sempre pensado e escrito para a Web como se fosse um arquivo permanente. Durante muito tempo, você ainda pode encontrar todos os meus primeiros escritos on-line com uma única pesquisa Google. Não mais, ao que parece, como o local ASPnews.com de idade foi finalmente apagado, eu acabei de descobrir. Felizmente eu mantive todos os textos originais então talvez o esquecimento eletrônico pode ser meu amigo, afinal, e eu só posso repassar todo o meu material antigo, ligeiramente atualizado para trazê-lo atual. Tenho certeza de que ninguém vai notar …

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